رسانه و تبلیغات

اگر یادتان باشد، در شماره ی قبل گفتیم که در فضای مجازی، افراد زیادی سعی دارند حرف های خودشان را به شیوه های متعدد، به ما ثابت و یک ذهنیّت و باور مشخّص را در ما ایجاد کنند؛ مثلاً کالایی (مثل کفش) را تولید می کنند و می گویند خیلی خیلی خوب است؛ حالا یا با شیوه ی اقناع (قانع کردن) یا با روش های دیگر.

یا مثلاً خبری غیرواقعی را طوری می گویند که ما باور کنیم. یا اینکه سعی دارند عقیده و نظری را به ما بقبولانند! پس آن ها با روش های رسانه ای، از جمله با تهیّه ی فیلم و تصویر، هر چیزی را طوری به ما می گویند که ما بپذیریم. البتّه گفته هایشان همیشه هم دروغ نیستند؛ ولی خب، ممکن است لابه لای خبرها و نظرهای دروغین گم شوند.

علاوه بر روش های مرسوم اقناعِ مخاطب در فضای مجازی، روش های دیگری هم برای قانع کردن آدم ها به وجود آمده اند که خیلی پیشرفته تر و جدیدتر هستند؛ این روش ها، به خاطر پیشرفت نرم افزارها و سخت افزارهای رایانه ای و هوش مصنوعی به وجود آمده اند؛ البتّه هوش مصنوعی خیلی گسترده تر از چیزی است که ما در موردش صحبت می کنیم، ولی الان می خواهیم در مورد استفاده از هوش مصنوعی در رسانه صحبت کنیم.

فضای مجازی مثل بازار بزرگی است که در آن هر کس سعی می کند محصولش را به شیوه ای عرضه کند. محصول ممکن است کالا (مثل کیف و کفش و نوشت افزار)، یا خدمات (مثل دندان پزشکی، مشاوره و تعمیر ماشین) یا خبر، نظر یا عقیده (مثل مهم نبودن خانواده و شادبودن با دوستان) باشد.

حتماً شما تصویرها یا فیلم هایی را که با هوش مصنوعی ساخته شده اند دیده اید. یا شاید در مورد چت جی پی تی چیزهایی شنیده یا از آن استفاده کرده باشید. یا دیده باشید که افراد، با استفاده از هوش مصنوعی عکس هایی را طرّاحی یا فیلم هایی را تهیّه کرده اند. خب، اگر سازندگان رسانه از این عکس ها و فیلم ها استفاده کنند و برای کارهایشان از هوش مصنوعی کمک بگیرند، خیلی راحت تر و سریع تر از قبل می توانند کالا یا خدمات خودشان را تبلیغ کنند و بر مخاطبان تأثیر بگذارند. پس دیگر لازم نیست ساعت های زیادی را صرف طرّاحی چیزی یا جست وجو برای پیداکردن مطلبی کنند، چون این کارها را هوش مصنوعی برایشان انجام می دهد.

خوب است این را هم بگوییم که هوش مصنوعی یعنی توانایی یک دستگاه رایانه ای یا ماشین برای انجام وظایفی که به فکر و نتیجه گیری انسان نیاز دارند. دستگاه ها با استفاده از هوش مصنوعی می توانند داده ها را تحلیل و الگوهای پیچیده را شناسایی کنند و تصمیم های هوشمندانه بگیرند. می توان گفت که، هوش مصنوعی مثل مغز رایانه یا روبات است و می تواند به سؤالات پاسخ دهد، بازی کند، وظایفی را انجام دهد و چیزهای جدیدی یاد بگیرد. به طور کلّی، هوش مصنوعی به ماشین ها و رایانه ها کمک می کند کارهایی انجام دهند که قدرت ذهن انسان را لازم دارند.

خب، درباره ی اینکه هوش مصنوعی چیست و دقیقاً چه کار می کند، بعداً صحبت خواهیم کرد، ولی در کل باید بدانیم، امروزه تشخیص خبرها، تصویرها و فیلم های واقعی و غیرواقعی از یکدیگر، خیلی سخت تر شده است. هر کس ممکن است با هوش مصنوعی کارهایی کند و خودش را متخصّص یک موضوع نشان دهد یا از تولیدات دیگران استفاده کند و بگوید که ساخته ی خودش است. البتّه هوش مصنوعی همیشه هم بد نیست و می شود از آن استفاده های خیلی خوبی کرد که در شماره ی بعد برایتان توضیح خواهم داد.